Decathlon testa marketing móvel em loja da Amadora

12 de fevereiro de 2010

Ia de fugida à Decathlon da Amadora, para uma compra de fitness com o intuito de salvar a minha boa forma e ver se ainda havia saldos, quando vi um cartaz à entrada a avisar para ligar o Bluetooth, porque iria ter uma surpresa.

Como entusiasta por experiências de marketing que sou, fiz o que me pediram e recebi uma mensagem de vídeo no meu telemóvel. O anúncio era constituído por um vídeo, bem feito, salientando a versatilidade de uma pequena mochila. No entanto, os visores dos telemóveis, em geral, ainda são pequenos para visualizar certos tipos de detalhes nos anúncios.

De acordo com Ricardo Teixeira, responsável de Comunicação da rede de lojas de desporto nascida em França e presente em todo o mundo, este é uma experiência, com o intuito de saber se valerá ou não a pena alargar a iniciativa. «Quanto à comunicação Bluetooth, está neste momento em fase de teste e não é ainda uma forma de comunicação validada para todas as lojas. Neste momento estamos a testar o serviço durante o prazo de um mês», explicou-me por email.

Não me deu uma vontade irresistível de comprar a mochila, mas é uma forma interessante de fazer interagir no espaço da loja o consumidor com o produto e as marcas têm de começar por algum lado a experimentar novas formas de comunicar. E esta é uma boa forma de integrar os telemóveis na comunicação da marca, mas será a criatividade a característica diferenciadora para o sucesso das campanhas. Mesmo que não conduza a vendas imediatas, cria um sentimento de lovemark, quando bem implementado.