O Blended Marketing parte do princípio de que a combinação entre o marketing tradicional com o marketing digital é o caminho para o sucesso. Os autores contextualizam uma visão de uma comunicação integrada, que incorpora elementos on e off-line, para chegar ao público-alvo. Continuar a ler »
A noção de «Marketing de Guerra», tal como descrita no livro «Warfare Marketing» de Al Ries e Jack Trout, parte do princípio de que o marketing tem de ser orientado para o concorrente, detectando os seus pontos fracos e efectuando ataques de marketing nesse sentido. Recorrendo a várias analogias do campo militar, os autores comparam os executivos de marketing a generais.
Após uma extensa descrição das várias guerras travadas na história da Humanidade, seguem-se algumas noções que regulam este tipo de marketing: a força, superioridade da defesa, a era da concorrência, a natureza do campo de batalha na mente do consumidor. Continuar a ler »
Lovemarks é a resposta. Ser apaixonado por uma marca é o caminho para um conceito que atravessa grandes desafios na actualidade. O desafio da fidelização à marca, numa época de sucessivos apelos à quebra de laços.
Para se distinguirem das outras marcas, estas marcas vencedoras que geram uma legião de defensores terão de usar o Mistério, a Sensualidade e a Intimidade, de acordo com os princípios de construção de Lovemarks, conceito criado por Kevin Roberts, CEO mundial da Saatchi & Saatchi. Continuar a ler »
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