Categoria: Livros

Guia de Marketing Online para pequenos negócios

Conhece este guia de marketing online para pequenos negócios da Google?

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A Google disponibiliza um guia gratuito, «The Small Business Online Marketing Guide», onde expõe de uma forma clara e bastante ilustrada as razões para as empresas estarem online. Como todos sabemos, atualmente a grande maioria dos consumidores pesquisam na Internet antes de fazer uma compra de produtos ou serviços e todos os negócios – pequenos e grandes – têm de estar onde estão os seus clientes. More info

É tempo de rever as 11 lições de Al Ries e Laura Ries para criar marcas na internet

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As 11 leis imutáveis da criação de marcas na InternetAo passar pela minha estante de livros despertou-me a atenção o título «As 11 leis imutáveis da criação de marcas na Internet». Muitas das leis de branding na Web que eram imutáveis em 2000, data da publicação do livro de Al Ries e Laura Ries, mantém-se atuais mas muita coisa mudou. Se 13 anos é muito tempo, falando em termos de evolução na Internet, mais de uma década mais significa ainda. More info

Business Model Generation

Como visualizar melhor o seu modelo de negócio?

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\r\n\r\nSejamos realistas. Quantas empresas têm um Plano de Negócios no papel? Segundo a realidade empresarial que conheço, muitas empresas fazem a sua gestão com base no seu dia-a-dia e das oportunidades que vão surgindo. Pensando que 99% do tecido empresarial nacional são PME e, na sua maioria, são micro-empresas, hoje vou falar de uma ferramenta que se adapta a negócios de todas as dimensões e em qualquer fase: o Business Model Generation. Tal como o nome indica, serve de base para criar modelos de negócio e condensá-los numa folha A4.\r\n\r\nComo o tempo é um recurso escasso, deixo aqui um vídeo sobre o Business Model Canvas, uma metodologia que inclui um livro, website e aplicações web e mobile da Strategyzer e que se tornou uma ferramenta útil quer para empreendedores, empresários e consultores. Também existe o livro «Business Model You», para ajudar as pessoas que precisam de reinventar o seu percurso profissional. More info

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Em tempos de crise, porquê investir na educação?

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\r\n\r\nAcabaram de chegar as mais recentes aquisições para a minha biblioteca caseira de comunicação e marketing! Numa altura em que o rendimento disponível das famílias diminui é normal que deixe de haver dinheiro para coisas tão básicas como os livros que não sejam os manuais escolares.\r\n\r\nExistem as bibliotecas públicas, comunidades de trocas de livros e mesmo exemplares emprestados pelos amigos para contornar essa questão. Cada vez mais, à medida que os governos desinvestem no ensino, temos de ser nós a tomar as rédeas da nossa educação (e dos nossos). Esse investimento de tempo e dinheiro terá frutos no futuro, não só na esfera profissional. More info

Filipe Carrera - Comunicar 2.0

Comunicar 2.0 – A Arte de Bem Comunicar do Século XXI

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Filipe Carrera afirmou por várias vezes na apresentação do seu novo livro «Comunicar 2.0, A Arte de Bem Comunicar do Século XXI» que temos os meios com que sonhávamos há 20 anos. O evento decorreu na FNAC Colombo, em Lisboa, no dia 24 de Janeiro. Segundo o autor, as ferramentas já existem e são absolutamente extraordinárias mas a sua utilização está muito aquém das suas possibilidades, assim como das poupanças possíveis.\r\n\r\n More info

Buzz marketing ou como tornar a sua marca assunto de conversa

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 O Buzz marketing, tal como é definido por Arthur D. Little é «uma estratégia de marketing que encoraja indivíduos da sociedade a passar uma mensagem de marketing para outros, criando potencial para o crescimento exponencial tanto na exposição como na influência da mensagem. Tal como os vírus reais, tais estratégias aproveitam o fenómeno da rápida multiplicação para levar uma mensagem a milhares e até milhões de pessoas». Assim, as noções de Buzz marketing, Marketing Viral e Word-of-Mouth (boca-em-boca ou boca-a-orelha) estão bastante interligadas.\r\n\r\nO objectivo de uma marca pode passar por gerar burburinho à volta de uma história, criando uma expectativa positiva. Isto acontece cada vez mais, quer para empresas com orçamentos apertados quer para grandes multinacionais que não querem/podem ficar para trás na adopção de novas estratégias para chegar ao consumidor de uma forma mais directa e credível. More info