Europa na idade da mobilidade digital

8 de Março de 2010

Os europeus usam cada vez mais a Internet móvel, numa média de 6,4 horas por semana, deixando para trás a leitura de jornais (4,8 horas) ou de revistas (4,1 horas). O estudo acaba de ser divulgado pela Associação Europeia de Publicidade Interactiva (EIAA) e destaca Portugal entre as estrelas ascendentes nesta tendência.O aumento do número de computadores portáteis também tem contribuído para uma maior convergência e mobilidade dos media. Existem agora 121 milhões de utilizadores de banda larga no telemóvel e 71 milhões de europeus acedem à Internet através do telemóvel todas as semanas, por uma média de quase uma hora todos os dias.

O estudo europeu Mediascope decorreu em 15 mercados europeus, salientando a facilidade de acesso à Internet a qualquer hora e em qualquer lugar, através do telemóvel e do laptop. É a geração entre os 16 e os 24 anos que lidera o aumento do uso, com 24% e a entre os 25 e os 34 anos (21%)

A internet é vista como fonte de entretenimento para 25% dos europeus, utilizada para jogar e ouvir música por outros 25% e ainda 32% vê filmes, tv ou video clips online pelo menos uma vez por mês.

Os mercados como a Rússia, Turquia, Polónia e, do outro lado da Europa, Portugal são vistos como rising stars, com um rápido crescimento na utilização semanal da Internet, previsto para continuar nos próximos anos.

De acordo com Michael Kleindl, Chairman da EIAA e Managing Partner da empresa Valkiria Network «a inovação tecnológica junto com o desejo contínuo dos consumidores de fazer convergir os media apresentam-se como uma enorme oportunidade para os anunciantes, à medida que entramos em 2010. É importante para as marcas adaptarem-se a esta mudança na mobilidade da Internet e este uso ta moldar as suas estratégias de marketing».