A sétima edição do Afterwork Business Lounge reúne manhã, 18 de Fevereiro, no Hotel Corinthia, em Lisboa, cerca de cem participantes vindos de empresas de vários sectores de actividade.

Este é um encontro informal mas exclusivo, realizado depois do horário de expediente, que pretende abrir o horizonte empresarial português para a partilha de experiências, descoberta de parcerias e debate de ideias de negócio, através da criação de uma rede de contactos sem o peso institucional.

Criado em Junho de 2008, o conceito do Afterwork Business Lounge é pioneiro em Portugal, reunindo decisores de uma forma criativa e empreendedora. Este evento contribui para uma nova perspectiva de networking no mercado empresarial nacional, abrindo-o a uma visão cosmopolita internacional e desenvolvendo uma atitude corporativa mais positiva e aberta.

“Numa fase de crise económica, com as actuais taxas de desemprego, consideramos que esta iniciativa inovadora e empreendedora, simboliza o espírito que é necessário desenvolver no cenário empresarial, mas também na sociedade em geral. Esta é, para além de tudo, uma plataforma onde podem nascer mais ideias, projectos e crescimento para todos”, refere Nuno Nobre, Administrador da Wecansell e Dirigente Nacional da ANJE – Associação Nacional de Jovens Empresários.

O Afterwork Business Lounge tem participação gratuita mas a lista de inscritos é seleccionada com o objectivo de aumentar a eficácia do networking desenvolvido. Como acrescenta Nuno Nobre, “pretende-se que “todos possamos acrescentar valor aos negócios, de forma descontraída mas profissional. Neste sentido não teremos ofertas, sorteios, flyers ou qualquer outra aproximação comercial que possa ser considerada mais agressiva”.

Esta é uma marca criada pela agência criativa Wecansell, focada em love branding e marketing experiencial. A organização do evento está a seu cargo, em parceria com a cadeia internacional Corinthia Hotel, do Porto Palácio Congress Hotel & Spa e da revista Festas & Eventos.

Depois de Lisboa, segue-se o Porto onde estará a 29 de Abril. Além de outras edições previstas nestas duas cidades, este evento irá chegar, ainda em 2010, ao Algarve e à Madeira, para promover o empreendedorismo e tornar o networking corporativo numa rotina nacional entre decisores.

Lovemarks é a resposta. Ser apaixonado por uma marca é o caminho para um conceito que atravessa grandes desafios na actualidade. O desafio da fidelização à marca, numa época de sucessivos apelos à quebra de laços.

Para se distinguirem das outras marcas, estas marcas vencedoras que geram uma legião de defensores terão de usar o Mistério, a Sensualidade e a Intimidade, de acordo com os princípios de construção de Lovemarks, conceito criado por Kevin Roberts, CEO mundial da Saatchi & Saatchi.Roberts demonstra, no seu livro “Lovemarks – o futuro além das marcas”, que é possível construir um compromisso apaixonado entre cliente e marca, por meio desses três conceitos. A solução está em criar produtos e experiências com poder de estabelecerem conexões emocionais duradouras com os consumidores. Actualmente, no site Lovemarks destacam-se a Apple, o universo Disney, iPod e o Ikea, além de uma série de referências organizadas em listagens e categorias.

 Quem o pretender pode inscrever-se na zona de comunidade, criar uma área de perfil e defender as suas marcas. Em inglês, a língua oficial do site. É também possível criar um link nos sites que nos remetem para as Lovemarks anunciadas (publicidade grátis, empenhada e preciosa).

Ao fazer pesquisa por Portugal, aparece-me como resultado o próprio país – uma marca que eu também adoro – Lisboa, a Madeira e ainda LuxFrágil, Salsa Jeans… Esperem lá, tenho de ir defender a lovemark Coimbra… Já volto.