Estão confirmados os protagonistas da conferência «Powered by Creativity – marketing makes the difference», que dá forma à 2.ª edição da MARKETING SHOW - Feira de Marketing, Publicidade, Media e Comunicação. O grande evento anual do Marketing no Norte do país decorre na Exponor, nos dias 29 e 30 de Outubro.
Pedro Rocha, director-geral da AOK, António Fuzeta da Ponte, director do serviço a clientes da Ativism, Manuel Falcão, director-geral da Nova Expressão, Sara Batalha, directora-geral da MTW Portugal, João Braz Frade, administrador da Mybrand, Rui Ventura, director de Inovação do Grupo GCI, Luís Rasquilha, vice-presidente da AYR Consulting Trends & Innovation, Pedro Barbosa, autor do livro «Speculations & Trends – Tendências 2010-2012», Fernando Nascimento, autor da obra «Platão Marketeer», e Nuno Sá Leal, presidente da Associação Portuguesa de Design subirão à tribuna do Grande Auditório do Centro de Congressos da Feira Internacional do Porto, durante os dois dias.

O«Nowism» – o poder do agora, o marketing experiencial e sensorial, o «media training» e as redes sociais, as tendências do sector até 2012, o romance e o marketing são alguns dos temas que fazem parte da agenda da iniciativa. Como plataforma onde se pode encontrar soluções, produtos e serviços nas áreas do marketing, publicidade, media e comunicação, o certame da EXPONOR, que estreou no ano passado, dirige-se a todos os profissionais do sector.

«Estamos a trabalhar para que, anualmente, seja este o evento onde as visões são alteradas e as ideias ganham vida», diz-nos Carla Maia, directora da MARKETING SHOW 2010. Nesse sentido, realizam-se alguns «workshops» temáticos, direccionados quer para a área digital quer para o nicho da inovação.

O papel dos Media na forma como as audiências lidam com questões como as alterações climáticas, e o impacto na sustentabilidade do planeta vai estar no centro das atenções no 4º Fórum RSO e Sustentabilidade, dia 21 de Outubro no Centro de Congressos de Lisboa, na Junqueira. A intervenção está a cargo de Christian Toennesen.

O partner da consultora de sustentabilidade empresarial britânica, Acona, vem ao 4º Fórum RSO e Sustentabilidade para falar sobre o que os maiores grupos de Media estão a fazer nesta área e sobre últimos dados do relatório produzido pela CSR Media Forum.

Consciencialização e sensibilização são palavras de ordem que os meios de comunicação começam a adoptar, assumindo responsabilidades em relação ao futuro do planeta. Uma pesquisa mais recente, realizada pela Acona, da qual Christian Toennesen é partner, encomendada pela CSR Media Forum, em colaboração com 20 das maiores empresas do Reino Unido e junto da comunicação social europeia, reflecte que existe um crescente reconhecimento de que as empresas de Media podem contribuir mais para o desenvolvimento sustentável pela forma como afectam o comportamento do seu público.

Conforme salientado no “Through the Looking Glass”, um documento sobre responsabilidade corporativa no sector dos Media, as pessoas dependem destes para formar as suas estruturas morais. A evolução da responsabilidade social está ainda numa fase inicial. O sector da comunicação social é uma área de grande importância neste processo.

Christian Toennesen vai abordar todas estas questões, relacionadas com a evolução da responsabilidade social corporativa nas empresas de Media e com o papel dos meios de comunicação na sensibilização para um desenvolvimento sustentável no 4º Fórum RSO e Sustentabilidade, a 21 de Outubro.

Do painel “Comunicação, Media e Sustentabilidade” fazem também parte o jornalista do Público, Ricardo Garcia, e o Partner da Ethical, Ricardo António. Este painel é moderado por Susana Carvalho, Presidente da APAP-Associação Portuguesa das Empresas de Publicidade e Comunicação.

O mercado português de Média Entretenimento deverá gerar, em 2010, receitas no valor de 4,8 mil milhões de dólares (o equivalente a cerca de 3,9 mil milhões de euros), registando “uma ligeira recuperação face a 2009″, de acordo com as últimas estimativas da PricewaterhouseCoopers (PwC).

A análise prevê ainda que mercado nacional registe um crescimento de 5,9 por cento nos próximos quatro anos, atingindo em 2014 receitas no valor de 6,3 mil milhões de dólares – cerca de 5,1 mil milhões de euros.

O aumento esperado fica acima do crescimento esperado na região da EMEA (Europa, Médio Oriente e África), que deverá progredir, em média, 4,6 por cento até 2014, avança a mesma fonte.

O desempenho estimado para Portugal fica a dever-se principalmente ao mercado de acessos à Internet, que deverá crescer 12,2 por cento nos próximos quatro anos, sendo responsável por receitas no valor de 1,7 mil milhões de dólares (1,4 mil milhões de euros) em 2014.

À parte dos serviços de Internet, também os gastos dos consumidores e utilizadores de canais de televisão, videojogos, jornais, revistas, rádio e cinema deverão apresentar um crescimento de 5,7 por cento no período em análise, o que se traduzirá em receitas na ordem dos 3,38 mil milhões de dólares (2,75 mil milhões de euros).

A publicidade é a área para a qual as estimativas são menos animadoras, sendo esperada uma estagnação do mercado até 2014, com as receitas a ficarem-se pelos 1,2 mil milhões de dólares (970 milhões de euros).

Fonte: TEK Sapo.pt

São três as evoluções previstas nas Tecnologia, Media e Telecomunicações em 2010 que a Deloitte acaba de apresentar: a especialização dos dispositivos, a multiplicação dos conteúdos e formatos (e tentativa de se fazer cobrar por esses serviços), assim como novas oportunidades para os media tradicionais.Os fabricantes de dispositivos serão verdadeiros criadores de experiências e assumem uma posição de relevância face aos produtores de conteúdos. A nova tendência de consumo aponta para utilizadores que preferem ter vários dispositivos para cada uma das suas utilizações, em vez de convergir, tal como se esperava.

Existe uma tendência crescente do consumo de conteúdos, por um lado, com os indivíduos a despender cada vez mais tempo para esse efeito, por outro, com um crescente investimento na facilitação desse consumo por parte dos media.

Ao nível da imprensa vai existir um esforço para melhorar o cenário de resultados obtidos nas suas publicações online, através do pagamento pelo consumidor, recorrendo a pay walls (cobrança por acesso ao conteúdo) e micropagamentos (cobrança por conteúdos “um pouco de cada vez”). No entanto, a maior parte das receitas online continuará a ser da publicidade na web.

Ao nível da televisão destaca-se dois grandes fenómenos: o domínio da grelha de programação e a TV 3D. A grelha de programação é um elemento muito forte, sobretudo quando combinado com a componente real life, no qual o consumidor sente a adrenalina de estar a presenciar os acontecimentos em directo. No próximo ano, mais de 90% dos conteúdos televisivos e mais de 80% dos conteúdos de áudio serão transmitidos em real-time. O consumo linear continua a dominar face a outras tecnologias, como Gravadores de Vídeo Pessoais (PVRs),  Pay-per-view,  Televisão On-demand,  Podcasts e Serviços de música On-line.

Após o sucesso do 3D no cinema, espera-se que chegue também ao sector da televisão e traga novas fontes de receita. Contudo, é importante gerir as expectativas quanto ao impacto desta tecnologia, pois para o consumidor são experiências muito diferentes. Ao nível da TV 3D, para o consumidor, também existem diferenças de acordo com as várias tecnologias adoptadas pelo sector, como os óculos de lentes encarnadas e azuis (anaglifo), o conjunto de televisores 3D com taxas superiores a 120 Hz com óculos especiais ou ainda os Televisores 3D com óculos polarizados (low cost). Espera-se que nos próximos dois anos se estabeleça um standard na indústria.