Os exemplos de product placement estão espalhados pelos filmes, novelas e espectáculos desportivos. De acordo com João Pinto e Castro, em «Comunicação de Marketing», esta técnica coloca referências a marcas em situações de grande visibilidade, sendo que alguns autores a consideram uma forma de comunicação parasitária, já que procura apanhar desprevenidos os consumidores, num enquadramento o mais real possível.Continue reading
Branded Entertainment, brand content ou advertainment. Estas são expressões para definir uma ferramenta de comunicação publicitária, que conjuga o entretenimento com uma marca num determinado formato, quer seja para o televisivo, radiofónico, podcast, internet, eventos ou espectáculos.Continue reading
A noção de «Marketing de Guerra», tal como descrita no livro «Warfare Marketing» de Al Ries e Jack Trout, parte do princípio de que o marketing tem de ser orientado para o concorrente, detectando os seus pontos fracos e efectuando ataques de marketing nesse sentido. Recorrendo a várias analogias do campo militar, os autores comparam os executivos de marketing a generais.
Lovemarks é a resposta. Ser apaixonado por uma marca é o caminho para um conceito que atravessa grandes desafios na atualidade. O desafio da fidelização à marca, numa época de sucessivos apelos à quebra de laços. Para se distinguirem das outras marcas, estas marcas vencedoras que geram uma legião de defensores terão de usar o Mistério, a Sensualidade e a Intimidade, de acordo com os princípios de construção de Lovemarks, conceito criado por Kevin Roberts, CEO mundial da Saatchi & Saatchi.
Um mood board pode ser entendido como um quadro composto por imagens, texto, amostras que espelham o ambiente e o sentimento que o criador quer transmitir.Continue reading
Assim que aprendi a falar, acabou o sossego. Nunca mais parei que questionar o mundo e a minha idade dos porquês deve ter sido particularmente difícil para os meus pais. Nas viagem de carro de uma hora ou duas, passava o tempo todo sentada na pontinha do banco traseiro, empoleirada entre os bancos da frente (algo impensável nos dias de hoje) a perguntar: o que é aquilo? Para que serve isto?Continue reading
Um pouco do meu historial com o mundo em linha. Conheço a internet desde os seus primeiros passos em Portugal, nos meus tempos de estudante da Universidade de Coimbra, em que me dirigia ao segundo andar subterrâneo da Faculdade de Letras. Um pouco do meu historial com o mundo em linha. Conheço a internet desde os seus primeiros passos em Portugal, nos meus tempos de estudante da Universidade de Coimbra, em que me dirigia ao segundo andar subterrâneo da Faculdade de Letras. Um pouco do meu historial com o mundo em linha. Conheço a internet desde os seus primeiros passos em Portugal, nos meus tempos de estudante da Universidade de Coimbra, em que me dirigia ao segundo andar subterrâneo da Faculdade de Letras.
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