Parece que anda toda a gente a dizer o mesmo. Como sobressair no meio desta profusão de vozes? No fundo, é saber como passar a sua visão única do mundo, ao serviço das pessoas, de forma original sem se tornar aborrecido.
Colocando-me no seu lugar, uma pessoa que tem um negócio ou é profissional liberal e presta um serviço especializado, compreendo perfeitamente que não queira passar a vida a puxar pela cabeça sobre ideias de conteúdo porque alguém disse que o conteúdo é rei. Já basta todo o trabalho que temos a gerir clientes e colaboradores…
É desafiador criar conteúdos que gerem conexão e que se destaquem num mercado já saturado. Este desafio faz-nos procrastinar. Nem vou entrar pelo caminho das crenças limitantes… pelo menos por hoje.
Por isso, lembre-se porque começou esta aventura.
Recomendo um livro que se encaixa bem nesta perspetiva do Marketing: Essencialismo, de Greg McKeown.
Prefiro escolher de forma intencional o que vou comunicar e optar pela qualidade em vez da quantidade.
Pense como um jornalista…
Existem algumas ideias que podemos revisitar sempre que nos sentimos a bloquear ou a encontrar resistência.
É por isso que qualquer órgão de comunicação precisa de uma linha editorial. Recorro à minha experiência no Jornalismo sempre que me dá uma branca.
Existem algumas ideias práticas que pode seguir, sabendo que tudo começa na Estratégia de Conteúdo:
➡️ Defina os temas que interessam à sua audiência hoje, no contexto em que encontra.
➡️ Crie objetivos realistas para começar, tipo «conteúdo mínimo viável», por exemplo.
➡️ Em termos de espaço, aconselho que crie um ambiente propício à criatividade, sem interrupções.
➡️ Pode usar a Inteligência Artificial para brainstorming, mas sem esquecer de escrever com o cérebro e com o coração, lado a lado.
➡️ Ao preparar a sua mensagem, pense como um jornalista e decida qual é o ângulo que vai usar na peça de conteúdo e faça-o de forma a ser percebido pelas pessoas que poderão ser suas clientes. Isto aplica-se naquelas áreas técnicas em que facilmente caímos na linguagem técnica que acaba por afastar as pessoas.
➡️ Fale dos problemas que resolve e nos resultados tem obtido.
Comece a criar no formato em que se sente mais confortável a comunicar e depois adapte a ideia de conteúdo aos outros formatos e plataformas. Desta forma, as probabilidades de sucesso aumentam porque estamos a reduzir a resistência natural que temos em relação à exposição.
Mostre a sua visão ÚNICA das coisas
Para quem vou falar? Essa pessoa sente que a mensagem é para ela?
Conheça o seu público-alvo e aviso já que este trabalho nunca acaba. Antes de começar a criar conteúdo, é fundamental compreender quem são os seus potenciais clientes, quais são os seus interesses, desafios e necessidades. Isso permitirá que desenvolva conteúdo relevante e direcionado. Mapeie a persona do seu negócio de tempos a tempos. Fale com pessoas e absorva as suas frases relacionadas com o seu negócio.
Defina a sua mensagem e comunique com propósito
Identifique claramente qual é a ideia que deseja transmitir e qual é o propósito do seu conteúdo. Isso ajudará a criar consistência e coesão nas suas publicações. As pessoas conseguem perceber qual é a sua forma de ajudar? Que serviços fornece e quais são os seus fatores de diferenciação? Veja sempre se passa o seu cunho pessoal através da mensagem. Isto vale para pessoas e negócios.
Seja autêntico e mostre os seus valores. Não sou a favor de expor detalhes da vida pessoal mas vou encontrando formas de passar a minha visão em detalhes de fotos do meu dia-a-dia, o que estou a ler ou opinião sobre um tema que esteja em alta. É importante mostrar a sua autenticidade e transmitir os seus valores através do conteúdo que partilha. Isso ajuda a estabelecer uma ligação emocional com os seus potenciais clientes. Aquilo que mostra deve bater certo com aquilo que é no dia-a-dia.
Varie nos formatos de conteúdo: usar sempre o mesmo formato de conteúdo torna-se aborrecido. Não tem de ser sempre fotografia ou design. Aliás, não tem de ser nada. Esqueça o «tem de» e experimente diferentes formatos nas suas redes sociais. Artigos, vídeos, infografias, podcasts e participar em transmissões ao vivo nas redes sociais. Assim, diversificar o seu conteúdo e alcança diferentes públicos. Conheça os gostos e preferências das suas personas em termos de plataformas. O mesmo conceito, diferentes abordagens.
Partilhe a sua visão, histórias e experiências: as pessoas gostam e conectam-se com histórias. Partilhe experiências relevantes, casos de sucesso, erros cometidos e ideias valiosas que possam ajudar os seus potenciais clientes. Isso cria empatia e estabelece uma ligação mais forte.
Interaja com o seu público: Esteja aberto a interagir e responder aos comentários, mensagens e perguntas dos seus seguidores. Isso demonstra o seu interesse genuíno e ajuda a construir relacionamentos duradouros.
Aproveite tendências e eventos atuais: mantenha-se atento a eventos, tendências e notícias relevantes para o seu nicho de mercado. Isso permite que crie conteúdo atualizado e demonstre a sua experiência e relevância no assunto. Por exemplo, complete a frase: agora toda a gente está a falar sobre [ ] e esta é a minha perspetiva.
Lembre-se de que a consistência é importante, mas não precisa ser um castigo. Estabeleça um cronograma realista de publicações e foque na qualidade em vez da quantidade.
À medida que ganha mais confiança e prática, a produção de conteúdo tornar-se-á mais natural e eficiente.
Coloco-me sempre a questão: em que é que isto que escrevi contribuiu para a felicidade do meu leitor? Responda-me por mensagem ou nos comentários.
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