Como usar a ferramenta Swonkie numa estratégia de conteúdos

Ter um blog é uma excelente forma para atrair tráfego qualificado para um website, o centro da sua estratégia de Marketing. Ora quem já passou pela experiência de gerir um blog sabe os desafios que enfrentamos para manter a consistência, quer ao nível dos tópicos quer na frequência de publicação. E se houvesse uma ferramenta que nos ajudasse nessa tarefa e que nos fosse dando pistas se estamos no caminho certo? Bem, o Swonkie pensou nisso.

Em Inbound Marketing, a primeira fase da metodologia é a de atração de visitantes ao website, através de um blog (em que os temas estão organizados por tópicos e páginas pilar), a otimização dos conteúdos para os motores de busca (SEO).

A divulgação nas redes sociais dos conteúdos produzidos é fundamental, com conteúdo que vai ao encontro dos interesses da persona. Atualmente também se reconhece a importância do tráfego pago, altamente segmentado, para atingir um maior alcance.

As perguntas que devemos fazer para analisar esta questão são as seguintes:

Quantos colaboradores tem a empresa?
Quantos visitantes mensais tem o seu website?
Qual o volume de negócios anual?
Quanto investe em Marketing?
Em que redes sociais tem presença ativa?
Quantos registos tem a base de dados de contactos da empresa?

Há muitas ferramentas no mercado que permitem fazer a gestão de redes sociais. Esta tem a vantagem de agregar a parte do blog, o que quanto a mim é diferenciador para as necessidades de Marketing de Conteúdo.

Disponibiliza um plugin para WordPress e ligação a outras plataformas, como o Medium. Em relação ao plugin para WordPress, o agendamento funciona bem mas a imagem em destaque do artigo não passo corretamente. Seguramente será algo em que terei de testar as possibilidades.

Onde é que o Swonkie encaixa?

Quando uma empresa começa a considerar que o Inbound Marketing pode ser a opção certa, as ferramentas que existem no mercado implicam algum investimento que terão um retorno maior de acordo com o grau de maturidade digital do negócio.

Quando se está a começar é normal os números (que valem o que valem) sejam baixos. É preciso tempo e dedicação para aumentar a comunidade. As ferramentas all-in-one como a Hubspot e a RD Station têm muitas funcionalidades que acabam por não ser usadas na sua plenitude pelos profissionais liberais e as empresas de menor dimensão… não há tempo para as explorar em pleno no dia de trabalho tão cheio destes profissionais.

Considerando o caso de uma PME, o tempo é sempre escasso. As pessoas encarregues das tarefas de marketing precisam de ferramentes que lhes permitam agilizar o seu trabalho e pensar de forma estratégica, com antecedência, e posteriormente analisar os resultados.

Para termos clientes precisamos de fazer passar a mensagem à pessoa certa, na altura certa. Já que investimos na produção de conteúdo, depois é importante fazer com que chegue ao maior número de pessoas possível.

As ferramentas de Gestão de Redes Sociais vieram ajudar em muito os profissionais que se dedicam a esta tarefa. O agendamento de publicações é tão importante para manter a consistência e aproveitar os tempos mais calmos para preparar conteúdos mais intemporais e de época.

Como é, na prática?

Dentro da metodologia do Inbound Marketing o Swonkie não cobre a parte do Email Marketing e do CRM fazendo parceria com a Closum para este efeito. Tendo já experimentado bastantes ferramentas de gestão de redes sociais, esta apresenta vantagens ao nível da usabilidade, o lado prático da operação. E isso interessa-me, ao ponto de subscrever a solução.