O Marketing de Conteúdo é eficaz em vários tipos de negócio, em que a componente do conhecimento e da confiança no profissional é mais relevante, como é o caso de consultores, profissionais de saúde, arquitetos e engenheiros, para citar alguns. Nestes casos, a voz e a presença é fundamental para criar conexão e é mais desafiante delegar o Marketing.
Muitas vezes, aos especialistas e técnicos de uma área profissional faltam bases técnicas de Marketing e é nesse ponto que tenho vindo a trabalhar com muitos profissionais, nas formações e em consultoria individual.
Comparo muitas vezes o Marketing de Conteúdo com a ida ao ginásio. Primeiro, é a luta para entrar no espírito. Fazer uma auditoria ao nosso estado e ver quais são os nossos indicadores e procurar saber quais são os parâmetros saudáveis para a idade e estilo de vida.
Depois, é importante definir com o treinador objetivos realistas e razoáveis, dentro do tempo e alimentação que te vais comprometer a fazer.
Integrar a prática na nossa agenda, 2 a 3 vezes por semana de treino «honesto» com exercícios variados para não se tornar aborrecido. Ah, e intercalar exercícios de forma equilibrada para exercitar todo o corpo.
Depois é ter a ajuda do PT. Se pensar bem, nunca acontece estarmos cheios de vontade de ir ao ginásio, tal como dificilmente acontecerá estar, de forma consistente, com imensa vontade de criar conteúdo dentro de uma estratégia.
📒 Mensalmente, fazemos a avaliação.
Melhorou algum indicador? É preciso ingerir mais proteína?
Se estivesse a fazer isto sozinha provavelmente já teria desistido. Assim, já são uns 3 ou 4 anos de treino consistente em que notei muitas melhorias na minha mobilidade e resistência. Mais, tem sido um verdadeiro aliado na saúde física e mental, tendo em conta que o meu trabalho é sedentário.
🙌 No conteúdo, temos os nossos objetivos e condicionantes, por isso os processos de trabalho e rotinas precisam de ser adaptadas à nossa forma de funcionar.
O nosso conteúdo melhora à medida que vamos fazendo as «reps» necessárias.
Por isso, o melhor é começar por fazer o básico bem feito. É meio caminho andado para a saúde do negócio. O nosso conteúdo precisa de mostrar:
👉Quem somos?
👉O que fazemos?
👉Como ajudamos os nossos clientes?
👉O que nos torna a melhor opção para os nossos clientes?
👉Como nos queremos posicionar?
Variar os exercícios dentro do nosso treino pode ser comparável à seleção dos temas que interessam ao nossos leitores, tópicos, sub-tópicos e formatos que vamos usar para comunicar.
Cada negócio tem o seu mix perfeito para uma dada altura. O ideal é estar atento ao feedback dos clientes, para perceber se estamos a caminhar numa direção com resultados satisfatórios.
Só para terminar o nosso paralelo do ginásio e criação de conteúdo: podia fazer exercício sozinha em casa, com vídeos e tutoriais? Podia. No meu caso, não era a mesma coisa. Ia boicotar-me e fazer tudo para fugir aos exercícios. Aconteceu na pandemia.
Como é a relação com o Marketing? Fluída, complicada?
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