Branded Entertainment, brand content ou advertainment. Estas são expressões para definir uma ferramenta de comunicação publicitária, que conjuga o entretenimento com uma marca num determinado formato, quer seja para o televisivo, radiofónico, podcast, internet, eventos ou espectáculos.
O objectivo é dar às marcas a oportunidade de promoverem a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços, junto dos seus públicos-alvo de um modo direccionado e apelativo que combina o conteúdo dos formatos com os objectivos das marcas. O Branded Entertainment cria e estimula laços entre as empresas e os consumidores, activando a comunicação através do entretenimento.
A Frize é um bom exemplo de aliança entre a produção de conteúdos originais para promover e dar notoriedade a uma marca. A marca recorreu a Pedro Tochas, um artista da stand-up comedy de Coimbra (tive o prazer de ver uma actuação no Teatro Académico Gil Vicente antes dele ser catapultado para a fama com estes anúncios).
Scott Donaton é um conhecido autor que tem escrito sobre estes temas. O livro «Publicidade + Entretenimento» defende que as indústrias do entretenimento e da publicidade vão ter de unir esforços para sobreviver no mundo actual.
O livro teve a denominação de «Madison & Vine» na edição original em inglês, fazendo referência à Madison Avenue de Nova Iorque, ponto central das maiores agências de publicidade e a Vine Street, rua dos grandes estúdios de televisão e cinema em Hollywood.
A estratégia mais comum de Branded Entertainment é o product placement, onde um determinado produto ou serviço surge de tal modo integrada no formato, que a própria marca passa a ser o conteúdo, e onde se destacam os exemplo de sucesso, que vão desde a utilização das marcas de carros e relógios pela personagem de James Bond, passando pelo agente secreto dos filmes da Missão Impossível, interpretado por Tom Cruise.
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